Anti-Aging – man mag dieses Schlagwort schon kaum mehr hören. Nicht zuletzt als Folge davon entstanden in jüngster Zeit viele Varianten davon in der Kosmetik- und Beautybranche. Und nicht selten waren clevere Marketingfachleute dieser Unternehmen an Formulierungen wie «Better-Aging» (Nivea) oder «Younger-Aging» (Kanebo) daran beteiligt. «Anti-Aging» ist zum zentralen Thema unserer Gesellschaft geworden. Selbst Männer beschäftigen sich mit diesem Trend!

 Anti-Aging – Schön und gesund bis ins hohe Alter

Wir lesen immer häufiger von Menschen die «nicht ihrem Alter entsprechend aussehen » und von Menschen die Dinge tun, die nicht mit ihrem Alter in Verbindung gebracht werden – das betrifft intellektuelle wie auch körperliche Leistungen. Diese Darstellungen des «aktiven Alters» als Ausnahmeerscheinung treffen aber immer weniger zu, denn unsere Gesellschaft sieht sich mit einer Generation der «jungen Alten» konfrontiert, die schon längst ihr Leben anders gestalten als die verbreiteten Vorstellungen es wahrhaben wollen.

 Wie jung sind die Alten?

Der menschliche Körper ist ein lebendiges Gebilde, das sich täglich ändert und regeneriert. Haut, Haare, Blutzellen – alles wächst nach. Knochen zum Beispiel haben eine Halbwertszeit von 10 bis 20 Tagen. In dieser Zeit ist die Hälfte der Knochenmasse umgebaut. Der gesamte Körper ist sozusagen keine sechs Wochen alt. Dieses Erneuerungsgeschehen mit all seinen Gesetzen zu erkennen, ist Aufgabe der Biokinematik – sei es, um Schmerzen zu beseitigen, Angstgefühle loszuwerden oder sich einfach nur wohler zu fühlen.

 Neue Perspektiven für alte Knochen

Wellnessprodukte verkaufen sich hervorragend, obwohl nicht ganz klar ist, wofür der Begriff genau steht. Das Aachener Marktforschungsunternehmen Dialego ging dieser Frage in einer repräsentativen Studie unter 1000 Verbrauchern nach. Im Rahmen der Befragung wurde untersucht, was Verbraucher mit dem Begriff verbinden, inwieweit sie Produkte und Angebote nutzen und wo sie Wellnessprodukte kaufen.

 Das Wohlbefinden ist weiblich